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火星文化推出卡思商业智能分析系统 力克短视频KOL营销和监测难题

发布时间:2018-12-06 11:08:48 已有: 人阅读

  2018年的短视频发展,或许还得从QuestMobile发布的那份报告说起。春节一役后,抖音在4月追平快手,日活达到了1.2亿高位,日均使用时长也接近1小时。据业内人士透露,直至8月,抖音的部分日期日活已超过了1.8亿, 快手则继续维稳!以腾讯微视、YOO为主打的平台奋起直追!

  首先,用户在哪,投放就在哪里!在5亿独立用户,使用时长增长4倍,直逼在线视频时长的“红利”诱导下,各大行业品牌主纷纷将内容营销的主阵地,从双微快速转移到短视频这个当之无愧的人气和流量平台上来!其中,以创新营销意识最为敏锐的网服、游戏、美妆行业最先入局,紧随其后的还有财大气粗的汽车、快消等行业!但逐步上升的营销预算并没有带来持续稳定的效果产出,“50%的预算被浪费”在平台碎片、自媒体碎片、用户注意力碎片、水军横行的新媒体环境中,似乎还有些保守!

  其次,以“抖音”为主流的平台全面加速商业化。继去年推出信息流和挑战赛之后,6月,抖音全面开放蓝V认证;9月,主打KOL广告接待的星图平台一波两折,正式上线。四大主流商业产品的相继推出,标志着抖音构建起了从曝光(信息流+挑战赛)-口碑(星图KOL营销)-转化(企业号)的商业化生态,逐步开放的购物车通道功能,也能帮助品牌商家实现从“触达-驱动”的转化落地!帮助生态内的KOL加速变现!

  再者,UGC红人营销影响力愈加强大。在流量红利下,UGC红人辈出,通过贴合热点的内容制造,快速分噬PGC节目的流量,成为了短视频时代具备圈层深度影响力的KOL,并成就了答案茶、海底捞、名创优品等网红品牌、网红吃法、网红店铺!据卡思数据《8月短视频红人报告》显示,UGC为属性的红人粉丝数量已经占比短视频领域整体粉丝数量的78%,而卡思数据所采集到的主流短视频平台的粉丝数超过10万+红人数量已经突破了20万个,单抖音平台,就超过3万个,快手领衔,拥有4.6万+。这些新型营销力量的崛起,让传统以一对多的营销形式彻底被解构,通过一个媒体中心(KOL)发声,带动全网传播已十分困难,多个KOL众包创意,带动点对点,圈层到圈层的营销裂变,已成内在需求。

  最后,高增背后,营销机构也是几家欢喜几家愁!在较早时间已布局短视频,并拥有相对成熟方的短视频广告代理公司业绩呈现了倍数式增长,而同样擅长于视频营销、视频拍摄制作的电视广告代理公司、在线视频营销公司却遭遇业绩的“滑铁卢”。如何在短视频营销这个新型流量池中分得一杯羹,维系并服务好现有的品牌金主,是这些机构共同需要去破解的难题!

  在 “危”“机”并存的营销环境中,卡思商业智能分析系统正式上线大方面解决短视频营销的困境,帮助传统视频营销公司得以从逆境中建立自有优势,实现弯道超车!具体而言:

  首先,广告主、广告代理公司可以通过“红人智选”功能,基于KOL红人的内容分类(如:美食、美妆、音乐等),数据表现(播放、互动数据),商业属性(是否星图、是否开通购物车),粉丝画像(年龄、性别、地域)以及营销预算等,来帮助广告主、广告公司快速、智能筛选出符合TA需求的KOL;然后,广告主可以通过“红人对比”功能,直观地查看不同红人的特长,数据表现,粉丝质量、粉丝画像等,从而缩小待选红人范围;接着,通过“粉丝重合度分析”功能,则可以筛选出粉丝重合度低的KOL,进一步扩大KOL众包创意可以触达的用户半径,提升投放性价比;最后,“粉丝解析”功能,则是帮助广告主、代理公司了解红人粉丝质量、粉丝画像、粉丝兴趣的“临门一脚”,帮助其更为全面解读KOL红人的商业价值以及粉丝兴趣偏好,从而制定正确的内容、互动及传播策略。

  卡思商业智能分析系统的“分钟级监测”功能,主要是从两个方面提供监测服务:一,广告效果实时监测,支持精准到每5分钟级的视频传播效果监测,帮助广告主、广告代理公司实时掌握广告效果动态,并提供虚假、异常流量在线预警;二,内容舆情监测,帮助广告主、广告代理公司更全面地掌控红人舆情,用户正负面评价,从而规避投放前、投放中的风险!

  与此同时,卡思商业智能分析系统提供的“平台阈值”功能,则能帮助广告主了解7个主流短视频平台,拥有10万粉丝的KOL的红人、粉丝质量、粉丝活跃时间、集均互动(转、评、赞)、赞评比、赞粉比等分布,作为你了解营销投放效果评估的参考值!

  对于所监测的广告内容,卡思商业智能分析系统还能够为广告主、代理公司提供便捷的一键“数据报告生成”,从整体播放概况(播放、互动数据)、舆情概况(品牌提及率、舆情倾向、评论关键词等)、触达用户画像(TA重合度、TA画像),帮助广告主更全面地了解营销投放效果,并给出专业的内容、媒介及传播渠道建议!

  以上,对于广告主来说,可以说很好地解决了其短视频营销投放的精准难、监测难、效果评估难等难题,不仅帮助广告主找对资源,也能帮助其用好资源,终结广告预算被无形浪费的难题!对于代理型广告公司来说,则通过合作卡思数据,穿戴上数据驱动的精准投放、精准内容创制、精准传播的“外衣”,让决策有“据”可寻,进一步提升成单率和转化效果!尤其是对于传统想往短视频营销转型的公司来说,可谓是“如虎添翼”,不仅提升决策科学性,也提升了服务的专业性!

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