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二三线城市内容市场仍是蓝海天天趣闻想做“最好玩的阅读APP

发布时间:2018-10-12 23:38:17 已有: 人阅读

  人口红利消失,获客成本极高的时代下,早已是红海的新闻资讯应用市场一度被认为不再有竞争空间,直到近两年,多家平台从三四线城市“下沉市场”中逆袭后,这条赛道似乎陡然间又豁然开朗起来。

  2018年创立的天天趣闻就是其中之一,在易观今年7月移动App TOP1000排行月活增幅TOP20中,天天趣闻以147.99%的高速增长位列第二。截止8月底,这款应用仅推出了安卓版本,IOS版将于第四季度正式上线。

  天天趣闻产品负责人羽薇表示,天天趣闻定位做“最好玩阅读APP”,主要瞄准三四线城市下沉市场里时间充裕的两端人群——“年轻端”聚焦18~22岁的高中、中专在读青年,另一端则是五十岁以上的中老年人群。

  围绕打造“最好玩的阅读APP”,天天趣闻输出了一套自己的内容逻辑。不同于传统资讯应用,天天趣闻希望让用户在“轻社交、轻互动的场景里趣味阅读”,平台以有趣的资讯、轻量级的社交游戏为核心内容,在推广传播上也以社交裂变传播为主。

  打开天天趣闻APP,底部菜单分为三栏:趣闻-好玩-我的。“趣闻”以信息流形式推送资讯,“好玩”板块聚合了大量休闲、益智为主的小游戏。用户以微信身份登录后可进入游戏页面,通过微信成熟的社交圈,可以实时看到好友、附近的人等等谁正在玩、成绩如何。这些动态被放在“好玩”首页最明显的位置,营造出“轻社交”的氛围。

  用户在APP中、参与游戏的行为,能够获得即时激励。天天趣闻建立了一套用户激励体系,比如将游戏通过社交渠道分享、邀请好友,就可以获得更多的参与机会和奖励权益,邀请好友来观看新闻,也能够获得相应的激励,简单而直接。

  从用户激励到形成自发传播,游戏化的运营思维,形成的规模效应比想象的要大得多。不管是邀约好友阅读新闻还是参与轻量级的游戏,通常门槛较低,适宜年龄跨度较大,男女比例均衡,具备单次耗时短、极易上手等特点,成为用户甘之如饴的杀时间利器,充分满足娱乐需求。同时,完善的激励体系和轻社交的氛围,能够满足用户虚荣、成就感等心理。这也是才面世半年多时间,天天趣闻的月活就能以近150%的环比增幅位居移动APP TOP1000市场第二的原因。

  羽薇希望,天天趣闻搭建的内容生态,不仅能够吸引用户长时间停留,更能够创造好玩并且有意义的内容,这也是团队下一步要在“趣闻”板块努力的方向。她认为,在被一二线城市看不起的“下沉市场”,用户对于内容阅读APP的功能认知,同样也是消耗时间,并且获取一定的“收获”。伴随着下沉市场日益激烈的竞争, “收获”的定义可以从简单直白的经济利益,拓展至更为多样化的心理、精神收益。大规模、持续生产“好玩”内容的实力,才是能够构筑天天趣闻未来的核心竞争力。

  注重内容生态建设+游戏化运营,天天趣闻的策略打法与其创始团队鲜明的“运营”思维不无关系。天天趣闻是兑吧集团的创新孵化项目,集团旗下主营业务围绕“企业的用户运营合伙人”的定位,为企业输出第三方运营解决方案。比起技术、人才等帮助和支撑,天天趣闻更多地秉承了集团业务不断强化地对于“用户”、对于“人”的理解,拆分出能够长期满足市场需求的产品形态,这一优势或将另天天趣闻成为内容阅读这条赛道上一匹不一样的黑马。

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